Barry Schwartz là giáo sư tâm lý học người Mỹ, nổi tiếng với các nghiên cứu về lựa chọn, sự hài lòng và tâm lý tiêu dùng. Ông được biết đến rộng rãi qua cuốn The Paradox of Choice, cùng nhiều bài nói chuyện TED có ảnh hưởng lớn về tự do lựa chọn và hạnh phúc.